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BNDES aprueba R$ 7 millones para productora audiovisual de Santa Catarina

20/06/2018

Apoyo a la UP!, de San José (SC), es la primera operación del tipo apoyada por el BNDES para una productora de fuera del eje Rio-São Paulo

La empresa genera ingresos con venta del derecho de exhibición y licenciando productos con marcas y personajes como Bubu y las lechucitas en el comercio al por menor

 

El Banco Nacional de Desarrollo Económico y Social (BNDES) apoyará con R$ 6,88 millones el plan de negocios de la productora de Santa Catarina de audiovisual UP! Licensing. Se trata de la primera operación del tipo apoyada por el BNDES para una productora de fuera del eje Rio-São Paulo, contribuyendo para mantener profesionales calificados en otras partes del país.

El proyecto de la UP! se desarrollará en la sede de la empresa, en São José (SC), y contempla la producción de obras audiovisuales de animación e inversiones corporativas. Para aprovechar el éxito de la marca en el mercado al por menor a través del licenciamiento de productos –uno de los segmentos más dinámicos del mercado de animación–, la empresa produce contenidos audiovisuales de animación de sus personajes, asemejándose a grandes empresas mundiales, como Lego y Mattel.

Además de los ingresos generados directamente por las ventas del derecho de exhibición de obras audiovisuales, la UP! comercializa productos en más de dos mil puntos de venta en todo Brasil, a partir de los licenciamientos de la marca y de sus personajes para diversos tipos de productos y servicios, tales como material escolar, productos de higiene, vestuario y alimentos. En ese segmento, la principal propiedad intelectual del grupo, de la que tiene los derechos patrimoniales, es la serie “Bubu y las lechucitas”, que ya estrenó en los canales Disney Junior, Disney Channel y TV Cultura.

La participación del BNDES en el proyecto corresponde al 73 % de la inversión total. Los recursos provienen del Programa BNDES para el Desarrollo de la Economía de la Cultura (BNDES Procult), siendo R$ 3,44 millones en financiación reembolsable y R$ 3,44 millones no reembolsables, a través de la Ley del Audiovisual. 

La operación va a reforzar el área de influencia del programa Catarina Criativa, con impactos positivos y efecto multiplicador para la estructuración del sector audiovisual de la región. El programa busca promover la organización de un arreglo productivo local (APL) con empresas, organizaciones de la sociedad civil, gobierno y universidades para fortalecer la economía creativa de Santa Catarina.

Mercado – De acuerdo con el informe Global Animation Industry 2017: En el Strategies Trends & Opportunities Report, elaborado por la Research and Markets (Digital Vector), el mercado mundial de animación alcanzó el nivel de US$ 249 mil millones de dólares en 2016, con la expectativa de alcanzar los US$ 270 mil millones en 2020.

Según las estimaciones de la International Licensing Industry Merchandisers Association (Lima), las ventas globales de productos y servicios licenciados alcanzaron los US$ 262,9 mil millones en 2016 (el 4,4 % de crecimiento con respecto al año anterior). El segmento de entretenimiento y personajes, del que la animación forma parte, movió US$ 118,3 mil millones en 2016, o el 45 % del total en aquel año.

 
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