Patrocínio esportivo
Desde 2011, com a aprovação, pela Diretoria, do Regulamento e da Política de Patrocínio Desportivo do BNDES, o Banco passou a contribuir diretamente para o desenvolvimento do esporte, no âmbito da Lei de Incentivo ao Esporte. Essa ação – em consonância com o Plano Brasil Medalhas 2016, do Governo Federal, que visa ao desenvolvimento de modalidades olímpicas e paraolímpicas – enfatiza a premissa do esporte como forte indutor do desenvolvimento, uma vez que a atividade movimenta a economia, demandando investimentos no turismo e na indústria, gerando com isso emprego e renda.
O patrocínio ao esporte é também uma ferramenta que propicia ao BNDES uma série de objetivos institucionais relacionados à ampliação de sua visibilidade e à construção de uma imagem corporativa sólida, consequência de visibilidade midiática e da apropriação, pela organização, dos atributos empáticos do esporte.
Em setembro de 2012, em cerimônia realizada no Palácio do Planalto, foi lançado o Plano Brasil Medalhas 2016, cujo objetivo é estabelecer as bases para elevar o nível do esporte de alto rendimento, com a participação das empresas estatais no patrocínio a modalidades com reais chances de medalhas. No âmbito desse plano, o BNDES assinou um Termo de Compromisso para apoio à Canoagem e ao Hipismo, modalidade saltos. O modelo de patrocínio está em discussão com a Casa Civil e as confederações.
Patrocínios desenvolvidos ao longo de 2012:
- Equipe Permanente de Canoagem Slalom – Projeto apresentado pela Federação Paranaense de Canoagem, consiste na manutenção de um programa de treinamento unificado dos 16 melhores atletas, nas respectivas categorias oficiais da canoagem slalom – praticada em corredeiras e com obstáculos. Esses atletas permanecerão concentrados durante 12 meses, em Foz do Iguaçu, para treinamentos permanentes com apoio técnico, acompanhamento de profissionais da saúde, apoio para estudo e participações em competições oficiais. Assim, pretende-se formar uma equipe permanente de canoagem slalom com uma adequada preparação para a participação e conquista de medalhas nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro em 2016. Contrato firmado em 23 de dezembro de 2011, no valor total de até R$ 2.044.970,20.
- Campeonato Pan-Americano de Canoagem de Velocidade 2012 – O projeto apresentado pela Academia Brasileira de Canoagem consistiu na preparação, organização, produção e realização do Campeonato Pan-Americano de Canoagem de Velocidade 2012, classificatório para a Olimpíada de Londres 2012, de 20 a 22 de abril, no Rio de Janeiro (RJ). Ao todo foram realizadas 51 provas, nas categorias Júnior, Sênior e Paracanoagem, nos modelos oficiais de embarcações e nas distâncias de 200 m, 500 m, 1.000 m e 5.000 m, com 140 atletas e 44 membros de oito países participantes. Projeto no valor total de até R$ 1.118.796,22. A visibilidade alcançada pelo evento (em mídia) proporcionou ao BNDES retorno estimado equivalente a 82,25% do valor investido.
- Centro de Treinamento de Canoagem de São Paulo – Manutenção de um programa de treinamento unificado para os 32 canoístas mais bem classificados no ranking nacional da modalidade canoagem velocidade caiaque, nas categorias sênior e júnior. Esses atletas se submeterão a uma rotina de treinamentos com apoio técnico, acompanhamento de profissionais da saúde, apoio para estudo e participações em competições oficiais. Trata-se de uma equipe permanente de canoagem velocidade caiaque, visando à conquista de medalhas na Olimpíada do Rio de Janeiro 2016. O projeto apresentado pela Academia Brasileira de Canoagem (ABraCan) estende-se por 12 (doze) meses, no Yacht Club Paulista, com valor de até R$ 3.513.613,49. A primeira liberação, de R$ 1.410.209,69, ocorreu em 11 de dezembro de 2012. Projeto em início de execução.